华谊兄弟实景娱乐缘起于2011年。彼时，华谊兄弟电影《一九四二》为了还原当年的风貌，搭建了大量实景拍摄场地，而电影拍摄结束后，这些精心设计的建筑却不得不面临被拆除的命运。有感于此，华谊兄弟创始人、董事长王中军萌生了一个想法——为何不把电影实景保存下来，为我们留下一些值得记忆的东西呢？于是，华谊兄弟开始了大量的研究，将华谊兄弟20多年间创造的无数经典影视故事与形象以及积累的丰富IP资源进行延伸，进行了全新的影视旅游探索，并将这块业务定义为“实景娱乐”，立志用电影的力量建筑历史，创造属于中国的“迪士尼”。

三年磨一剑，出鞘见锋芒，2014年6月7日，华谊兄弟实景娱乐第一个项目——观澜湖华谊冯小刚电影公社应运而生。该项目不仅成为了海南省最受欢迎的旅游项目，而且她的诞生也具有非凡的意义，标志着中国拥有了第一座以华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目。2018年7月23日，在华谊兄弟划时代的产品——华谊兄弟电影世界（苏州）开园之际，时尚传媒集团《时尚旅游》记者特约专访了华谊兄弟副总裁、华谊兄弟实景娱乐总经理秦开宇，挖掘本土实景娱乐先行者的开拓模式。  

华谊兄弟副总裁、华谊兄弟实景娱乐总经理秦开宇

“影视IP+旅游”——实景娱乐的本土化探索

区别于传统意义上的国内主题乐园，“实景娱乐”植根于影视公司自身丰富的电影IP资源和城市文化。放眼海外，美国的迪士尼乐园和环球影城都验证了“影视IP+旅游”这一文化产业模式。

2014年，华谊兄弟将旗下各业务整合为影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐、产业投资四大板块。发展迅猛的品牌授权与实景娱乐板块，孕育出华谊兄弟电影小镇、电影世界、电影城和文化城等产品。围绕着优秀的中国电影IP，华谊兄弟实景娱乐组建起中国首屈一指的专业团队，如电影内容创意团队和活动演艺团队，将电影的元素解构再创造，融入到互动体验、主题实景演艺以及主题餐饮、明星主题酒店等业态中。同时，华谊兄弟实景娱乐创造性地运用电影美术，进行产品的肌理设计，再现高品质电影场景。特别值得一提的是，因为专业化运营团队从项目建设初期就深度参与其中，当项目进入运营期，可以实现从建设到运营的无缝衔接，保障项目的良性发展。

秦开宇向记者介绍道：“2014年建成的观澜湖华谊冯小刚电影公社是华谊兄弟实景娱乐的首个电影小镇产品，现在开业的华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊兄弟实景娱乐的首个电影世界产品。当年的电影小镇在中国是首创，是中国第一个以当地特色为基础的电影文化小镇，而今年的电影世界在中国的文化产业与旅游产业中，也有着里程碑意义，电影世界借鉴的是迪士尼的‘电影+乐园’模式，但其灵魂却是中国的优秀IP。”实景娱乐以电影文化为主题，依托华谊兄弟丰富的影视IP储备和成熟品牌影响力，运用专业的运营模式，汲取丰富多彩且独具特色的本土文化，融合国际多元文化因素，打造综合性电影文化旅游目的地。华谊兄弟在实景娱乐产业板块构建的初期，不仅借鉴了成功的国际范本，也分析了自身的资源、优势、特色，与中国本土环境要素进行融合，以期打造出具有巨大发展空间和潜力的“华谊兄弟模式“，推动行业创新、经济发展以及文化自信培育。

华谊兄弟电影世界（苏州）群星广场

目前，华谊兄弟实景娱乐先开工建设的项目有9个，覆盖了全国主要城市。而未来的实景娱乐项目，华谊兄弟将采取“定制化内容”以及“标准化运营”的思路，不仅能覆盖中国市场，更有实力向其他国家进发，为中国文化输出贡献力量。

 优质的“内容工厂”为可持续发展保驾护航

“文化项目要具备可持续的运营能力和良好盈利能力，才是健康有生命力的项目。”秦开宇分享了东京迪士尼的例子：“东京迪士尼已经开园33年了，值得注意的一个数据是，它每年接待的游客中，有70%是本地游客，这意味着‘重游率和可持续’对于一个乐园是非常重要的。”

全球顶尖文旅项目的发展逻辑告诉我们，一个真正具备内生驱动力的、从无到有建立起来的文化旅游项目，必须具备根本上的创新和创造能力。实景娱乐要吸引观众，最关键的是体验、互动和娱乐的内容，而华谊兄弟作为一个优质的“内容工厂”，每年持续产出的大量优质影视IP资源，诉说着古今中外的精彩故事，塑造出个性鲜明带有中国文化烙印的人物形象，这些都是实景娱乐持续运营的重要基础与核心竞争力。

高度还原电影《集结号》中的永宁门

“从传统旅游升级到文化旅游，优秀的IP是其中的核心引擎。”IP固然重要，文化精髓也不可或缺。秦开宇认为，任何一个IP都有固定的生命周期，唯一亘古不变的是文化精髓。中华文化源远流长、博大精深，只有深耕中国文化，才能打造具有“中国味儿”的实景娱乐，增强国民的文化自信，才会有无限的生命力。所以，华谊兄弟实景娱乐的未来十分可期。

高度还原电影《太极》中的特洛伊一号

秦开宇说：“我们的特色是所有的项目不做标配化和简单复制，而是挖掘当地的文化和特色，做个性化的设计和打磨。比如我们在南京的华谊兄弟电影小镇，就把五代十国以及清朝乾隆时期的南京进行了还原，在济南的华谊兄弟电影城则不仅还原了齐鲁大地优秀的传统历史文化元素，还呈现了华谊兄弟优质影视IP如《古董局中局》等现实场景，将当地文化元素与优质IP深度结合，为游客提供独一无二的沉浸式文化旅游体验。”

华谊兄弟实景娱乐推动产业融合发展

华谊兄弟早在2011年就启动了多个实景项目的签约和建设，包括苏州、郑州、济南、南京等地。随着项目陆续建成，实景娱乐版块营收能力有望在未来3-5年内保持强劲的增长势头。

经过多年的探索和布局，华谊兄弟的实景娱乐业务迎来了最重要的时刻。苏州工业园区的绿色新名片——阳澄湖半岛旅游度假区中，赫然出现了一座曾在电影《狄仁杰之通天帝国》里出现的通天浮屠雕像，在阳光下熠熠生辉——这座75米高的铜像是华谊兄弟电影世界（苏州）的地标，在阳澄湖畔伫立远眺。

通天浮屠雕像

据悉，今年7月开业的华谊兄弟电影世界（苏州）充分利用了华谊兄弟经典原创电影IP，将园区分为五大主题区域，汇聚《非诚勿扰》、《狄仁杰》、《集结号》等七部电影IP。秦开宇介绍说：“真人演绎的武侠盛会、‘汶河窑厂保卫战’场景的射击体验、重现大唐武皇盛世的花车巡游等，都是电影世界不可错过的亮点。”

根据电影《非诚勿扰》打造的浪漫“星光夜场”

华谊兄弟实景娱乐自创立以来就备受关注，随着苏州项目的开业，所有人的目光都聚焦于此。业界对于华谊兄弟电影世界（苏州）给予了积极的评价，秦开宇在欣慰之余对项目提出了更高的期待：”苏州项目不仅有1200多名一线员工，还间接拉动当地就业市场，但遗憾的是，我们没有打造产业配套， 没有真正的实现’产城融合’，就像习总书记所说的，人民的安居乐业与社会的长治久安密不可分，因此，我们往后的每一个项目都应秉承以人为本与’产城融合’的原则，在为当地文化经济发展带来新的活力和增长点的同时，我们将以园区为中心，打造“影人第一居所”，聚集人气，向外辐射，形成良性的文化生态群落，真正实现人与产业，产业与城市的共存共荣。”

经济的迅猛发展带来文化产业消费结构的升级，传统的观影活动已经无法满足人民日益提升的精神需求。作为一个综合性娱乐文化集团，华谊兄弟在市场变化初期敏锐捕捉市场动态，调整产业布局，积极应对行业环境变化，在实景娱乐板块进行探索，与国家大力倡导的“文化自信“不谋而合。据了解，华谊兄弟的实景娱乐项目不仅专注于自有优质IP的开发，也会将已经形成规模的平台开放给所有影视公司，吸收和融合更多优质IP，和业内的优秀伙伴共同推动中国实景娱乐与影视产业的加速稳步发展。

可以预见，在不久的将来，拥有众多优质IP支撑的华谊兄弟必将在实景娱乐产业一如既往地引领行业融合发展，厚积而薄发，完成各种形态的升级与增值，筑起实景娱乐王国的宏伟版图。