于蕾

在B 站上打开任何有关《国家宝藏》的视频节目，弹幕里都会徐徐飘过一个称呼“三娘”—这个爱称的后缀，往往是一些爱文博的粉丝们火热的表白。“于三娘”本名叫于蕾，作为央视春晚历史上第一位女性总撰稿，她参与了四届春晚，见证过太多辉煌光鲜的时刻。《国家宝藏》从创意起始到最后推出的过程更长，但是有三个月的释放期，可以一直与观众交流、碰撞，这让她享受其中。而作为“现象级综艺”的《国家宝藏》创造了“大型文博探索类”的原创节目模式，也解答了“我们，为什么是今天的我们？”这个最初的追溯。“如果完全不知道自己的过去，我们何谈立足当下？只有自知，才能拥有自尊。没有自信，何来自强？”

于蕾说，《国家宝藏》到底一档什么节目，有个比较得意的解读—这是一档关于历史、关于文化的节目，“历史”的英文是“history”，拆开就是“hi story”。这就是这档节目要做的—对中国的历史、自己民族的故事“say hi”，把这些历史变成一个个激情澎湃的故事，讲给大家听。

一个纯原创的节目团队，没有任何参照物的指引，节目诞生前最大的困难，就是需要无数次地问自己：“我到底要干嘛？”“这么做对不对？”在不停验证中，不停寻找出路。于“三娘”就是带领着团队这么走出来的。而接下来，“观众到底喜欢什么内容？”“有没有节目的界定？”“受众如何分层？”“播出是给谁看的？”同样有太多的问题，提给团队也提给自己，不解决这些问题，就是一个传播工作者的“自嗨”行为，而最好的传播也不是迎合，而是找到有价值的东西，然后用一种观众能够感知到的方式传递出去，当他听懂了，接受了，就一定会产生相应的感受，这种感受可能是快乐、伤心，可能是激情澎湃、捶胸顿足，所有情绪都可能产生。更优秀的作品还有“二次传播”，让观众有想倾诉的愿望，会成为这个节目的“自来水”，对周围人广而告之。

经过时间的检验，《国家宝藏》当之无愧成为了这样的作品。

提到做节目的初心，她说：“一是希望通过一档文化与综艺相结合的节目，让更广大观众发自肺腑地热爱中国的文化和历史，为自己的民族骄傲；二是希望吸引大家走进博物馆，让所有的博物馆都‘火’起来；三是希望打破央视综艺频道‘只吸引中老年观众’的魔咒，得到更多年轻人的喜爱。”

央视不乏忠实的中老年观众，“如何吸引年轻人？”成为“三娘”和她的团队做这档节目的一个重要诉求。要知道如何在台词中融合各种年轻人喜欢的“梗”，舞台设计既现代又中国，她的制作团队没有轻视年轻人的欣赏门槛，而90 后观众也用他们的热情来作为回答，《国家宝藏》第一季上线，一夜之间成了爆款，这种现象级的播出效果非常惊人。

《国家宝藏》的前缀是“大型文博探索类节目”，这是一个听起来极其陌生的节目形态，以综艺形式呈现浩繁的文博世界。前有高口碑作品纪录片《我在故宫修文物》，其他同类综艺更是层出不穷。那么，如何两者有机结合，又能“破圈”？这条路“三娘”带领她的团队走了两年零七个月。“文博”是节目的硬核，有关“探索”，上海博物馆馆长杨志刚给予了一个全面解读：“探索有两层含义，一是在历史维度上，探索古代文明与艺术之源，二是从传播层面上，探索如何利用各种各样的方式手段，将文物恰到好处地呈现出来。”即在尊重历史客观性的前提下，让文物活起来，让文化暖起来。

于蕾

用“前世到今生”的方式去讲解文物，《国家宝藏》得到了老、中、青、幼全龄观众群的关注，节目中的博物馆也成为网红打卡地，一个个滚烫的硬数据都是最好的回馈。

同时，故宫博物院有180 万件馆藏，陕西历史博物馆也有100 多万件，入选的几个博物馆每个都至少有几十万件的馆藏，每件文物都很有价值，但最后却只选择三件来讲，就是因为它不仅有极其珍贵的历史价值，同时又能够关照现在。其中既有古人创造它时所带有的审美和价值观，也能影响当下，代表着中国人的一种价值观和生活方式。“我们讲述的这些‘今生故事’也包含了我们的反思。有哪些是不如祖先的？有哪些光荣的历史和良好传承被丢掉了？有哪些需要继续发扬光大？而哪些要继续去打磨？”

回顾这个“光明又曲折”的过程，于“三娘”说，“所有观众都会认为CCTV 理所应当光荣、伟大、正确，理所应当节目做出来好看，理所应当不犯任何文史错误，理所应当没有任何争议……”人们觉得CCT V 有全中国最好的传媒资源，所以“理所应当”做出最好的节目—这个“理所应当”也正是节目组背负的巨大压力。

正如《国家宝藏》请来明星嘉宾做国宝守护人。每一位嘉宾都带着忐忑不安的心情而来，这来自于对历史的敬畏，对文化的尊重。比如让黄渤担纲演绎皿方罍，他担心自己从未尝试过古装造型而影响节目效果，反复和节目组沟通，当专业的服化团队为他做好定妆，走上舞台时，他已沉醉地“穿越”回商代……播出当晚，“国宝皿方罍” 这五个字冲上了微博热搜榜，观众由此记住了国宝的内容和话题，这些国宝也走进了观众内心。正如原台北故宫博物院指导员傅申先生送给节目组的四个字“曲高和众”，概括了节目的价值，也是真实的褒奖。

在《国家宝藏》所呈现的舞台上，没有明星、大咖、流量担当，只有国宝守护人，国宝是真正的主角。同时，它也以同样的姿态告诉大众：我们没有躺在历史的锦灰中，而是倾听着它的心跳，充满力量地迈向未来。“当那些历经岁月洗礼的宝物走到人们面前，诉说它们的前世今生，人们终于发现国宝其实一直活着，活在我们的血脉里。它们是祖先留给我们的文化信仰，从它们身上寻找到中华文化的底气和民族基因的底色，这才是文物存在的真正价值。”

生活中，“三娘”特别喜欢英姿飒爽的感觉，她很喜欢京剧《穆桂英挂帅》里的唱词“桃花马上威风凛，敌血飞溅石榴裙”的潇洒豪情，她的能力和拼劲在央视是出了名的，所以被称为“拼命三娘”。但是这位走路带风，又酷又飒的人说，她也很喜欢节目播出等弹幕“养肥”后，扒在屏幕前看鬼畜、学网络热词的时刻。她也会在回复《国家宝藏》节目制作精良问题时，开玩笑地引用网友的话；也会感动于一篇10 万+ 网友写的《国家宝藏》观感文章《这世上，初心易得，始终难守》……这时，“拼命三娘”变成了一个自带萌感的小女生。

二十一世纪是中国的世纪。在CBD 的地标—央视新台址拍摄采访的间隙，于“三娘”笑着说：“我们还希望做中国节目模式海外输出的先行者，如果能输出到国外去，将会成为这个行业一个很大的突破，成为海外输出的一个全新案例。希望有一天，不仅是节目以各种不同语言传播到各个国家，这个模式还能转换成其他具有悠久历史的国家版本，例如英国版《国家宝藏》、意大利版《国家宝藏》、以色列版《国家宝藏》……我们希望它能走向世界。”