程万里、徐娜

没有充足费用，没有娱乐话题，捉襟见肘的拍摄时间，初次尝试的制作手法，匆匆忙忙的宣发……然而，如同暴雨冲刷后的明丽天空，一台意想不到的春晚，为河南卫视亮出了一道彩虹。

孟子道：虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。

另一个事实是，这距离河南卫视全面进行内部体制改革的时间，还不到一年。

河南广播电视台全媒体营销策划中心成立后，徐娜担任品牌推广部总监。这个出生于80 后的资深电视人刚柔并济，走路带风，能在严肃的议题探讨中随时抖几个令人捧腹的包袱；而她的搭档——演艺事业部总监程万里则淡定内敛，不容易揣测他的内在情绪，只有时刻不离手的香烟向外透露着他肩扛的巨大压力，虽然这也不是秘密。

做一场我们自己想做的晚会

作为河南卫视的“策划双雄”，同事玩笑中的“CP”，徐娜和程万里已经认识了20 年，但有时还会因为节目的事情，在大半夜对着电话吵架。

“没办法，吵架是不可避免的，但我们俩吵不开；因为我大学毕业时就认识他了，吵完还得天天见。我俩现在都得在这儿通宵守着，必要的时候我睡俩小时起来，换他的岗；他睡俩小时再换我的岗。”徐娜办公室沙发上的枕头，正是她忙碌工作的见证。

“2020 年10 月，河南卫视彻底进行体制改革，成立了全媒体文化策划中心，文艺部、纪录片部等几大部门和3、40 个导演重新整合为独立工作室，纳入公司化体系内运营“，程万里弹了弹手中的烟灰：“我以前在台里从事舞台灯光设计，后来参加竞聘去了台里的文化公司，摸着石头过河，开始接触企业经营。”

传统体制的廉颇已经跟不上新媒体时代的征战速度，单纯依靠台里不断输血的时代一去不返了。然而策划中心成立才2 个月，台里就下达了制作春晚的硬任务。彼时，一些老员工还没适应制度改革带来的巨大冲击，部分中青年员工刚刚从外面被收编回来，这种情况下节目怎么做？

“大家都出方案，参与竞聘，谁行谁当总导演。我们原有的演艺单元里有一个叫陈雷的导演，是我们从别的频道内部转化过来的，是个80 后；他有一套思路跟想法，跟我们原来制作传统晚会的理念略有不同，所以他的方案后来就胜出了。他改变了传统晚会的节目堆砌法，想用讲故事的方法来演绎中华传统文化，给了我们一些新思路。”

起初的计划就是把这场晚会做给河南老百姓看。“因为赶上疫情，阴霾未散，能让咱河南老百姓乐乐呵呵地把年过了就算达成节目组的心愿了”，徐娜对此记忆犹新：“但是我们台体制改革后不给拨款了，公司都得自己出钱做节目，那就必然会考虑到自身经济条件。整体预算不能超过1000 万，我们也想请流量明星，但是这点制作费用，根本请不起几个明星。”

程万里也上B 站、抖音、快手，一个遇上了新问题的老革命开始从头学习。他心里定了个谱：“反正以往河南春晚始终拉不来赞助，把钱砸出去就砸出去了，不辜负观众就成功了。还是扎根于黄河文化、华夏文化，做一场我们自己想做的晚会！第一也没有领导来，第二也没有现场观众，所以从这方面讲，其实我们就是在做一件自己想做的事情。”

过去，体制内的导演往往会受到较多的约束；程万里和徐娜则不约束导演，给他们尽量大的创作空间。

想法的雏形有了，策划有了，整个晚会定调成功。程万里和徐娜充分信任这个年轻导演，虽然他没有做春晚的经验。“他上来就很大胆，有突破，这也是体制改革带来的创新。”说起陈雷，程万里和徐娜都表示非常认可。

如今，陈雷已经被程万里委以重任，做更大的项目去了。

徐娜

河南广电全媒体营销策划中心品牌推广部总监、河南卫视“中国节日”系列节目执行策划

怎样做宣发？观众教你

春晚准备直播的时候，台领导的要求是移动优先，互联互通，这是河南卫视第一次小屏幕直播，也是全媒体中心要打的市场。徐娜的工作重点就是做宣发，拿着方案去跟顶流直播平台谈合作。

“人家一看你才这点咖位，而且当晚有三台晚会要同时直播，根本不会给你太多的流量资源，我们当时也只能试试看。”

但是徐娜更为漂亮的手笔，是把台内的互联网矩阵先集合了起来，平台媒体化，媒体平台化，做强了聚合功能。虽然是媒体，徐娜把河南卫视包括微博在内的所有互联网平台的号，全部用做宣发，首先实现了河南省内的出圈。大年三十那天晚上，徐娜带着团队连夜注册了河南春晚的B 站账号。河南卫视有自己的B 站官方账号，但是河南春晚却一直没有。注册了B 站账号之后，徐娜和团队连夜对节目进行各种拆条和上传，尽管当时这群大屏幕电视人都不太会操作这些小屏幕的细节工作。

“真的，当时是热心网友们在手把手教我们，怎么在B 站做一些运维方面的事情。我们在做节目时就已经有了拆条思维，把每个节目单独拆出来，再到不同的媒介去进行宣发，因为媒介不同，对于内容要求也不同。感谢网友，不只是感谢他们对我们的认可，其实是他们帮助了我们”，徐娜一再强调着：“即使我们的节目因为种种原因存在不足之处，网友对我们也非常宽容。”

直播当晚就爆了。第二天起床，大量文章和二次创作的短视频让程万里和徐娜吃了一惊。一夜之间，河南卫视春晚开始发酵并登上热搜。

“那是惊喜和意外，就是没想到，其实就没想那么远。”程万里笑道。

程万里

河南广电全媒体营销策划中心演艺事业部总监、河南卫视“中国节日”系列节目执行策划  

策划的“三力”

河南卫视春晚出圈之后，所有的主创人员都把《唐宫夜宴》掰开了、揉碎了进行学习。《唐宫夜宴》作为一支舞蹈本身并不出挑，但是程万里和路红莉导演决定从底蕴深厚的河南文化入手，学习各大博物馆或展厅已经开始使用的AI 数字技术，采用实景拍摄结合后期AI 场景的新手段进行视觉包装，让这些唐代仕女来个“河南游”。用“唐宫小姐姐”作为一条主叙事线，同时打造“唐小妹”IP，采用类似“网剧”的形式，她们的舞蹈和其他综艺节目类似“网综”，这就是河南卫视开创的网剧+ 网综的新模式。

“其实我们每次在开始创作的时候都是蒙的，不知道头绪在哪儿”，徐娜说：“每一个‘中国节日’系列团队里的人都在严肃思考，要突破原来的固有想法和思路，要自我颠覆，要让突破自己成为一种习惯。”

“七夕奇妙游”拍摄期间，时逢河南暴雨水灾，台里很多地方的积水深达腰部，部分大型设备也被淹坏了。当时停播一期节目也顺理成章，但是程万里和徐娜没有因此放弃，带领团队转战单位附近的宾馆连夜制定拍摄方案，最后还是录制完成了七夕奇妙游。尽管节目存在着不足，但是这份满满的诚意，打动了所有观众。

历史上曾有13 个朝代在河南建都。河南的河洛村，拥有5000 年历史的双槐树遗址已经呈现出了高度的文明，开始有了城市规划，与古罗马有异曲同工之妙；同时因为有洛水跟黄河水的交汇之处，产生了一块肥沃的土地，特别适合人生活，而两水交界处至今仍有一个漩涡，这就是太极八卦的雏形，也是养生文化的发源地。

“当时大家在创作的时候就说，诶！我们应该用太极元素，因为去年刚好是太极拳申请世界非物质化遗产成功”，徐娜说：“那么应该好好表现太极嘛！不过万一你表现得不好，成了一个大西瓜，一刀切两半！后来我们发现，宇航员在太空中的运动体态，不就是刚柔并济的‘太极’吗？我们把航空元素跟太极嫁接在一起，《天地之中》就出来了。”

程万里认为策划需要“三力”——鉴赏力、创新力和执行力。审美能力决定了节目的趣味；创新能力决定了节目的生命；执行力需要把天马行空的创意落地，聚焦到每一个细节，执行力关乎团队的配合。当然，这是理论层面上的三力。

“每个人都很有鉴赏力和创新力，也很有想法，吵得一塌糊涂，为一件服装、一个造型……每次都是方案推翻了从头再来，之后再推翻，谁也说服不了谁，所以这就是为啥我们每次时间都特别紧张的一个原因，基本上每次都是：再不录就录不成了，大家必须统一思想落到执行层面上了。”

程万里、徐娜

中国人的节日最浪漫

“有了春节，有了正月十五，接下来我们能不能围绕中国人的节日展开一系列节目？其实中国人的节日是最浪漫的，也是最智慧的，因为中国节日其实是根据日月星辰的变化、天干地支的变幻、四季的更迭而来的，还有很多中国人的梦想在里面。”

在这个问题上，程万里和徐娜意见高度一致。

2016 年11 月30 日，中国申报的“二十四节气”，被正式列入世界人类非物质文化遗产代表作名录。中国古代农耕文化得到了国际认同和世界各国人民的认可。同时，数千年的农耕文化也造就了气象万千的中国节日。

“一个又一个气象，其实老祖宗给我们总结了一套生存方法论，而围绕这套方法论，你在这个节气要做一些事情，比如祭祀、礼仪、祈愿、相爱、相思……比如吃什么，看什么，重阳插茱萸，秋天要赏菊，中国人节日多浪漫！”

例如，追根溯源，七夕节其实是乞巧节，是女孩用学女红的方式来练就一双巧手的日子，更是中国人仰望星空、探索宇宙的美好愿望。端午节来自楚文化，而楚文化的起源正是黄河文化。中秋节起源于上古时代，以月之圆预兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情……

截至“中秋奇妙游”播出之前，‘中国节日’系列的网络总流量已高达250亿。“太吓人了！”徐娜笑着说。因此，河南卫视决定坚持把“中国节日”做下去，植根于华夏文明，用全新的制作手法将中国传统文化继续发扬光大，让更多的中国人甚至西方人，重新审视并爱上源远流长的中华文化。

“河南是华夏文明的摇篮，资源是我们的法宝。”程万里淡淡地说。

在全媒体时代，如何用电视文艺节目助力中华文化复兴，并向全世界输出中华文化，这是一个前所未有的挑战。

“我自己总结三个方面”，程万里说：“首先是美学，追求东方美学的视听极致，用不需要语言解释的视听感受先惊艳世界观众。二是讲故事，用故事演绎小人物、小切口，体现正能量和大情怀。三是传递，讲好中国故事，展现东方美的同时融通传统文化的内在神韵与新时代的社会生活价值理念，契合新时代观众审美需求和内心。”

历经全体主创的数个不眠之夜，9 月19 日，“中秋奇妙游”在各大平台正式播出后，再次获得网友称赞：“这是文化自信的天花板。”

喜欢“中国节日”系列节目的观众不分性别、年龄、职业、收入，更不分地域或受教育程度，不过他们都有一个共同特征，那就是看见了节目中说不完道不尽的“美”。或许真的大美，在于普世的价值，它存在于华夏民族瑰丽且宏大的叙事中，也能关照入人心的细节；像水的柔软，青铜的坚硬，水墨丹青的自如骏逸和诗词歌赋的美妙意向；像深邃的宇宙托付漫天星斗与中华民族的对话，在数千年之后，被一群开拓创新的电视人更新成了最时髦的篇章。

策划、编辑：李津 / 摄影：张弘凯 / 采访、撰稿：唐桦 / 服装造型：Ginger / 妆发：陈凌 / 鸣谢：河南广播电视台全媒体营销策划中心