有一种低调的奢侈叫 Hermès。

在 Hermès 这一次 2016 秋冬巴黎时装周的发布秀上，女装创意总监 Nadège Vanhee-Cybulski 向我们完美的诠释了什么叫低调——穿着 Hermès 衣服的模特们仿佛都是坐在角落里的壁花少女，安静的可以和背景墙融为一体。当然，是很高级的那种背景墙。

在这个动荡不安的浮躁的社会中，不显山露水的炫富渐渐趋于主流，富人们尽可能的让自己平和的不起眼，低调到尘埃里。而以此为目标客户群的 Hermès 显然迎合了这样的心理，并且成功的做到了。

你有没有想过，本身就在奢侈品牌中有着难以撼动地位的 Hermès 为什么在眼花缭乱的时装周里走一遭？我们可以类比这样的情景：如何在一个混乱的环境中更容易让别人听你说话？是提高音量压过所有的杂音让自己被听见，还是放低声音、轻轻的娓娓道来等着别人主动来聆听？

Hermès 就这样，在时装周各显神通的发布秀里独树一帜，它就这样高冷的自说自话，等你去靠近去聆听。

腰带细节，细腰带和宽中有细的腰带

几何形状项链细节

金属几何手环、信封手包、铆钉皮革手环细节

漆皮靴细节，清一色的低调色

高跟鞋细节，再次看到鞋里穿袜的穿法

如果要用一个品牌为法国代言，那毫无疑问是 Hermès。谈及 Hermès 的工艺、文化或者家族历史，绝不是简简单单的某场十几分钟的表演秀就可以说清道明的。重中之重，Hermès 高质量皮具的不可逾越绝对是毋庸置疑的。

1. 由于 Hermès 包包都由工匠手工打造，整个工厂一个月只能打造 15 个爱马仕包。

2. Hermès 的所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾，全部手工打造而成的丝巾。制图师在一张绘图上花上整千小时都不夸张。

3. 有关 Hermès 的取材：皮革加工厂出产的皮具都是 Hermès 先挑，并且出价最高。比如一批分了五个等级的 1000 张小牛皮，最高的一等有 10 张，其他品牌最高出到 500 刀，爱马仕会以 1000 刀的价格买下所有。同理更为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮更是。

4.  Hermès 的品牌定位一直都是高端小众人群，完全区别于“非常受欢迎的大众奢侈品”，最通俗的解释就是，Hermès 是有足够时间来慢慢完成的艺术家的作品。

5. Hermès 最知名的手提包 Kelly bag（1956年）、Birkin bag（1984年）你一定再熟悉不过了。

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专门为法国女神级女星 Jane Birkin 打造的以她名字命名的“做工精良的实用大包包”

6. 不与大众奢侈为伍，在 2010 年到 2014 年期间与奢侈集团 LVMH 打官司夺回自己的全部股份，通过自己的高直营比例保证渠道控制力。对此，LVMH 总裁顾问皮埃尔·戈德曾表示：为了得到爱马仕，LVMH有足够耐心等上两个世纪。

7. 爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌，可惜的是水土不服并连续4年亏损。

最后，用曾担任过爱马仕 CEO 的克里斯蒂安•布朗卡特的做结尾：爱马仕没有品牌故事，因为我们就是活的品牌故事。